快乐购联姻汽车之家
打造“互联+汽车”新模式
本报
何文英5月15日，快乐购物股份有限公司（300413）披露对外投资公告称：旗下全资子公司芒果生活（湖南）电子商务有限责任公司（以下简称
芒果生活
）与汽车之家（NYSE：ATHM）全资子公司车聚互联（天津）汽车销售有限公司（以下简称车聚互联）合资成立芒果生活汽车之家（湖南）汽车销售有限公司（暂定名，以下简称
芒果汽车
）。芒果汽车设立后，主要在湖南地区经营整车销售业务，通过整合全媒体（mobile、PC、TV）、多通路（络、电视、报纸、广播）、跨平台（互联、电视台、呼叫中心、线下实体）资源，打造
互联+汽车
的电商新模式。合资公司还将在长沙打造体验式汽车生活主题馆，力求为湖南地区汽车消费者提供包含试乘试驾、车辆展示、汽车及周边产品的购买、提车验车服务的全流程、一站式汽车消费服务，真正实现汽车电商从线上到线下的闭环。芒果汽车注册资本为人民币1亿元，其中芒果生活现金出资5100万元，持股51%，车聚互联现金出资4900万元，持股49%。快乐购依托芒果汽车介入汽车电商市场，由此拓宽了公司业务范围。同时，快乐购将为芒果汽车制作汽车节目，并依托快乐购电视、OTT盒子、视频站、手机视频推送等全媒体渠道传播，迅速形成影响力。凭借媒体零售优势，快乐购拥有丰富的节目制作和营销经验，在湖南确立了广泛的会员基础和品牌影响力，并拥有一支专业、成熟的呼叫中心团队；加上湖南广电的媒体资源和品牌影响力，快乐购在该项目具有独特性优势。借助
互联+汽车
的销售新模式整合不同平台和媒介资源，快乐购有望加速互联战略转型。快乐购总经理唐靓表示，快乐购上市后将深入探索O2O领域，依托芒果生活专注于为湖南的消费者提供本地生活领域的优质服务。而车生活是本地生活服务的重要内容。快乐购从2006年开始尝试汽车销售，先后与国内外知名汽车品牌合作，积累了丰富的汽车销售经验和高端汽车消费用户。为了实现更大规模的销售，并快速介入汽车后市场，快乐购计划筹建地面体验式汽车生活主题馆AUTOMALL，共构O2O汽车电商，并与汽车之家联手打造真正的汽车文化生活圈。据了解，汽车之家在新车交易类业务上，一直坚持为汽车主机厂和经销商提供更高效的营销产品和服务，以提高厂商和经销商的营销和销售效率。此次与国内最大的电视购物企业快乐购达成战略合作意向，目的就是借助双方的行业领先地位，整合双方在各自领域的优势资源和宝贵经验，为长沙和湖南地区的汽车消费者提供更好的购车体验，同时也为该区域的汽车主机厂和经销商合作伙伴提供一个更好的展示销售平台。汽车之家CEO秦致表示，此次能够顺利携手快乐购联合运营芒果汽车，有利于促进汽车之家交易类业务的深入发展。通过在湖南区域的尝试，践行全新的整车O2O交易模式，为汽车消费者提供优质的购车体验。未来不排除会将该模式推广到更广泛的区域，服务更多的汽车消费者和汽车销售企业。（何文英）
